U knjizi su na znanstveni i stručni način prikazani svi relevantni parametri međunarodnog tržišta, bez obzira na stupanj internacionalizacije poslovanja. Naglasak je stavljen na konkurentnost tržišta različitih zemalja. Tekst je oblikovan tako da potiče znatiželju o upravljačkim znanjima i vještinama poduzeća koja traže tržišne mogućnosti prodora na šira područja. Kod čitatelja knjiga potiče svijest o spoznaji strategija međunarodnog marketinga iz globalne perspektive.
Knjiga je namijenjena redovnim studentima poslovne ekonomije kao i studentima drugih fakulteta koji imaju marketing u nastavnom programu.