Knjiga W. Chan Kima i Renee Mauborgne Strategija plavog oceana razvija posve novi pristup strategiji poduzeća koji se temelji na ideji napuštanja crvenog oceana, tradicionalne strategije bespoštedne konkurencije, i stvaranja plavog oceana kao neupitnog prostora na tržištu, čime se konkurencija čini sporednom. Umjesto dijeljenja postojeće potražnje, strategija plavog oceana usmjerava se prema povećanju potražnje i odvajanju od konkurencije. U knjizi se izlažu ne samo načela na kojima se zasniva nova strategija, nego i analitički alati koji omogućuju sustavni rad na njezinoj provedbi.
W. Chan Kim je profesor strategije i međunarodnog menadžmenta u francuskoj poslovnoj školi INSEAD u Fontainebleauu, konzultant u brojnim multinacionalnim korporacijama u Europi, SAD-u i Aziji te osnivač Value Innovation Networka. Autor je brojnih članaka i knjiga.
Renee Mauborgne je profesorica strategije i upravljanja u francuskoj poslovnoj školi INSEAD u Fontainebleauu i suosnivačica Value Innovation Networka. Autorica je brojnih članaka i studija u Harvard Business Review i drugim uglednim svjetskim ekonomskim časopisima.